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玉溪魅力新解读 微电影点亮玉溪城市名片

2017-09-14 来源:东方网    作者:佚名

  以“中国梦·玉溪美”为主题,以玉溪人的生活为素材,20部优秀的微电影从不同的角度展现玉溪特有的风土人情、地理风貌和文化积淀,毫无疑问,中国·玉溪微电影季是一张绝佳的宣传玉溪城市形象的靓丽新名片。

  云南玉溪,滇中碧玉、高原水乡。位于云南中部,被誉为“生命起源地、聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡”的玉溪,具有丰富的旅游资源、历史资源与文化资源。

  但在过往当人们提起玉溪的时候,关于她的文化与旅游,美食与美景似乎全被一盒小小的“玉溪香烟”所覆盖,仿佛不是城市造就了香烟而是香烟孕育了城市。于是在过去的很多年中,香烟就是人们认识这座城市的符号。而近两年“玉溪微电影季”的开启,让玉溪在城市品牌营销之路迈上一个新台阶的同时,也为全社会呈现出了一个最真实、最全面的魅力玉溪。

  很多城市管理者都知道,打造城市形象对内可以激发城市的自信力、凝聚力和创造力,对外可以提高城市的知名度、吸引力和竞争力。在当今经济全球化、市场化的背景下,城市形象已经成为了城市作为区域经济体参与市场竞争、谋求更多发展要素的核心资源。但真正懂得如何去依靠专业团队打造城市形象、提升城市品牌,如何利用事件张弛有度的营销城市,却依然鲜有城市能够把握的恰到火候,中国·玉溪微电影季却让人眼前一亮。

  微电影兴起于Web3.0时代,尽管目前学界和业界对微电影的定义还没有达成一致共识,但一般说来,微电影指的是“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的‘微(超短)时’(30秒~300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1~7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)’的视频(‘类’电影)短片”。

  微电影作为一种视频传播活动,具有时间短但认知强、情感认同容易建立、受众注意力集中、成本相对较低和制作周期短等传播优势,也是一种可以借助新媒体平台进行宣传的一种全新宣传方式,于是利用微电影建构、提升与传播城市形象也成为了玉溪的选择。中国·玉溪微电影季所打造的,从策划到拍摄再到后期营销传播一体化模式,给予中国城市的绝不仅仅是拍摄完成几部微电影,更是一场城市品牌营销活动的经典案例。

  中国·玉溪微电影季所展示的微电影作品,每部大约15分钟。每一部微电影作品,从剧本的面向全国征集、精选,再到专业团队分成多个小组深入到玉溪八县一区,进行取景、拍摄,并精心制作,最后经由专家评审小组评审后颁奖,全程历时一年多的时间,旨在向大众全面的反映玉溪元素、讲述玉溪故事、诉说玉溪情怀、凝聚玉溪力量,向全社会展现出最真实、最全面的魅力玉溪。

  作为中国·玉溪微电影季的重要环节之一,剧本拍摄是赋予玉溪故事灵魂,展现玉溪城市风采的关键。本次活动,经过组委会严格的审核和评判,共甄选出了20部以玉溪的历史人文、民族民俗、地方风物、山水自然、时代精神和城市建设等角度为切入点的优秀剧本。

  历史人文方面,如微电影《钟灵毓秀的大地》,便是依据云南通海县者湾村的大量真实素材,讲述祖国西南边疆亦农亦文的乡村文化;微电影《傩》,从另一个角度出发,通过讲述父子两代人和“关索戏”的纠缠,把亲情与文化的传承相互融合。

  民族民俗方面,微电影《棕魂》,从哈尼人的婚嫁习俗上要跳棕扇舞入手,表达了哈尼人对棕扇舞的热爱和坚定传承棕扇舞的决心。

  地方风物方面,微电影《双喜临门》,从老艺人的剪纸手艺的传承问题入手,讲诉技艺创新与传承之间的结合。

  山水自然方面,微电影《仙湖语》从抚仙湖环境的保护入手,从真实事件改编而来,讲诉了一个热爱抚仙湖的年轻人潜入湖中打捞渔网却不幸遇难的故事,表达了人们对抚仙湖的热爱和呵护之情。

  微电影见证、记录了城市的成长,城市独有的多变、斑斓的空间,恰好也符合电影作为时空艺术的本质需求。“玉溪微电影季”作为玉溪展示城市新形象的方式,将城市的风景、人文等多维度的元素在微电影中加以展示,让观众在领略玉溪令人叹为观止的城市魅力时,也传递着这座城市与众不同的城市特色和浓郁厚重的人文气息。

  玉溪微电影季以“中国梦·玉溪美”为主题,由中共玉溪市委、玉溪市人民政府主办,中共玉溪市委宣传部、中国传媒大学·城市形象传播研究基地承办,思方德(北京)国际传媒有限公司执行。

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